丝芙兰换帅，LVMH美妆部门换血
今日时尚要闻 | REPORT
●Sephora换帅，LVMH美妆部门换血
● Depp讼前妻诽谤案胜诉，促使Dior香水热卖
●Farfetch完成对Neiman Marcus集团2亿美元股权投资
●Aimé Leon Dore于伦敦开设首家海外旗舰店
●Gucci成立电竞学院
01
Sephora换帅，LVMH美妆部门换血
Martin Brok
6月3日，据WWD报道，LVMH集团旗下的全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora现任总裁兼首席执行官Martin Brok将于本月底离职。
此后，其职位将由Martin Brok目前的直属领导、LVMH集团精选零售部门主席兼首席执行官Chris de Lapuente兼任。
Chris de Lapuente
公开资料显示，Martin Brok毕业于美国哈佛商学院，2020年9月被任命为丝芙兰Sephora首席执行官。在此之前，他在星巴克公司担任欧洲、中东和非洲地区总裁，曾担任过NIKE公司全球首席运营官和商品运营分析总裁，曾服务于可口可乐、汉堡王等知名企业。
而 Chris de Lapuente 毕业于英国白金汉大学经济系，2011年加入LVMH集团担任丝芙兰Sephora总裁兼首席执行官。进入LVMH集团前，他在宝洁集团担任了7年全球护发业务部门总裁，为该公司服务年限超过20年。
据FashionNetwork报道则称，据其获得的一份内部备忘录显示，Martin Brok的离任是由于「意见分歧」，但目前Martin Brok暂未回应相关问题。 Chris de Lapuente 的兼任可能是事出突然的临时决定。
Philippe Farnier
随后，LVMH香水化妆品部门于6月6日任命了同集团葡萄酒与烈酒部门人头马君度和干邑白兰地的负责人Philippe Farnier为旅游零售负责人。
他将接替被Dolce & Gabbana挖角的Gianluca Toniolo，领导LVMH旗下美妆及Parfums Christian Dior的旅游零售业务，并向LVMH美妆副总裁Hugues Dusseaux和Parfums Christian Dior首席执行官Laurent Kleitman汇报。
Philippe Farnier于2008年加入LVMH， 曾担任过Parfums Christian Dior法国董事总经理。2013年，他被提升为EMEA旅行零售部的董事总经理。2015年，他被调至担任人头马君度和干邑白兰地的负责人。
在LVMH集团大踏步前进，时装部门业绩双位数攀升之时，香水化妆品部门与精品零售部门过去两年业绩增长堪忧。但，两个部门旗下的Dior香水与丝芙兰Sephora却逆势上涨，挽救了部分业绩。
Dior香水推动了香水化妆品部门的销售业绩，使得该部门在2021年增长了27%，但依然较疫情前降幅1%；丝芙兰Sephora 通过其出色的电商营销和中国门店拓展超过了2019年水平，（据公开报道显示，仅2021年前11个月，丝芙兰Sephora在中国新开门店数就达38家，而2005年-2020年，其在中国年均开店数为18家。同年在中国营收达108.77亿元人民币）而其所在的精品零售部门较疫情前降幅18%。
Gianluca Toniolo与Martin Brok的换血，对LVMH两个部门来说存在着一些不确定性。
就在今年2月，Martin Brok还推动丝芙兰Sephora设立了全球首席数字官一职，由苹果前高管Marc Abergel出任，负责制定全新数字化战略，提升消费者体验，并引领该零售商在全球范围内加速数字化转型。
（消息来源：WWD）
02
Depp讼前妻诽谤案胜诉，促使Dior香水热卖
5月31日，Johnny Depp 讼前妻 Amber Heard 诽谤案宣判，以胜诉告终。这场属于娱乐圈的庭审却给 Dior Sauvage 香水带来了意想不到的副作用。
根据Hey Discount的数据，由 Johnny Depp 代言的 Dior Sauvage 男士古龙香水，中译「旷野男士」，在庭审开始后的几周内关注度飙升。短短一个月内，google对此款古龙水的搜索量增加了48%（从3月份的82.3万次增加到4月份的120万次）。
在TikTok上，这款香水的浏览量也增加了63%。截止庭审当日，#diorsauvage 标签的总浏览量达到2.09亿，成为TikTok上浏览量最多的古龙水。
Johnny Depp 于2015年成为该款古龙香水的代言人。根据google搜索数据显示，Dior Sauvage 目前是世界上第二受欢迎的香水，2021年该款香水在google的搜索量接近1200万次。
英国版《Marie Claire》一篇名为「世界上最畅销香水」的报导中指出，「Dior Sauvage在 2021 年每三秒售出一瓶，成为男性和女性类别中最畅销的香水。」按此计算，这支售价160美元的香水，每天可为LVMH集团获得460万美元的销售额。据LVMH集团官方财报表示，Dior Sauvage也是2021年该集团全球销量最高的香水，推动了其香水和化妆品部门的销售额反弹。
由于 Dior 在与 Depp 的合作中，并没有因为其「殴妻」等传闻而毁约，致使 Depp 的拥趸将支持转化为购买行为。时尚评论人 Vanessa Friedman 在《纽约时报》上撰文表示，这款香水成为了一种粉丝纪念品。
（消息来源：WWD）
03
Farfetch完成对Neiman Marcus集团2亿美元股权投资
近日，疫情期间一度濒临破产的美国全渠道奢侈品零售商Neiman Marcus Group宣布，已获得来自英国奢侈品电商Farfetch的2亿美元少数股权投资。
Farfetch兑现了4月份所宣布的全球战略合作与投资计划，预计这一切将在2022年第三季度完成。
未来，Neiman Marcus Group旗下两大奢侈品百货公司Bergdorf Goodman和Neiman Marcus都将加入Farfetch的线上平台，以扩大其全球业务能力和服务。
Farfetch 此前也多次通过收购零售商来扩张其线上业务的丰富度：2015年收购了英国时装精品买手店 Browns，2018年收购了美国精品球鞋和街头时尚潮流平台Stadium Goods，2019年收购了意大利奢侈品牌管理公司New Guards Group，2022年1月收购的高档美容零售商Violet Grey。
（消息来源：FashionUnited）
04
Aimé Leon Dore于伦敦开设首家海外旗舰店
6月3日，LVMH集团旗下风投部门LVMH Luxury Ventures收购纽约潮牌Aimé Leon Dore在伦敦Soho开设了其首家海外门店。这也是该品牌的第二家实体店，于今年1月接受风投后全球扩张的第一个大动作。
Aimé Leon Dore伦敦旗舰店除零售空间外，还设有咖啡店和黑胶唱片店。
（消息来源：complex）
05
Gucci成立电竞学院
6月6日，伦敦电子竞技平台Faceit宣布将与Gucci、世界卫生组织（WHO）合作开发的一项新教育计划「Gucci Gaming Academy」。
该项目旨在通过专业的辅导课程和团队合作活动来提高职业技能的发展计划，培养年轻的电子竞技人才。同时，他们还将关注在游戏中出现的越来越多的心理和身体健康方面的问题，打击网络垃圾信息等。
此项目将于在比利时安特卫普举行的PGL安特卫普大赛总决赛期间亮相，这是奢侈品品牌推出的第一个大型电竞培训项目。
目前，该项目推出了四名《CS:GO》玩家。其选择标准不仅基于比赛中的表现，还通过面试来评估选手的价值观和软技能（指沟通能力、倾听能力、说服能力、自我激励等）。选手们将在学院里培训一年，直至签约战队。
Gucci Vault的新业务执行副总裁兼首席执行官Nicolas Oudinot表示，Gucci Gaming Academy将致力于支持后起之秀，帮助他们应对参加电子竞技可能面临的挑战。而了解电竞选手和用户是Gucci这次合作的要点。
Nicolas Oudinot于2018年开始主持Gucci的数字化业务与创新，推动了Gucci这几年来众多NFT、虚拟商品及元宇宙空间的营销项目。
（消息来源：VogueBusiness)
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